市场营销考研(市场营销考研可以考哪些专业)

市场营销考研，市场营销考研可以考哪些专业

专业介绍

市场营销（Marketing）作为商科专业中的重要分支，主要研究营销原理、营销实务、营销管理和特殊市场营销。

通过分析市场，计划执行营销活动来实现企业利益最大化，被誉为商品经济的风向标。

近年来，在大数据时代的迅猛发展中，新媒体信息传播呈现出了多元化和多样化的趋势，市场营销也随之发生了根本性的变化，从传统的市场营销演变为现代化的市场营销，把重点放在客户价值上。

这一变化也反映在美国大学对市场营销硕士项目的设置上。 美国有良好的市场营销环境，是现代市场营销学的发源地。

作为一门实践性、应用性很强的学科，在整个项目的学习过程中，美国市场营销专业注重方法的研究和对市场的分析、预测。致力于培养一批具有先进的思维方式的学生。善于运用横纵联系，拓展思维的方式来进行有针对性的学习。

与此同时，部分学校也会结合“高科技”因素设置课程，会与计算机等信息科技融合起来，在实施市场营销的过程中，增强对新媒体技术的应用，用多元化的新媒体营销手段来增强学生的运用理解能力。

比如西北大学开设的整合营销项目，就是一个极具创新性的项目，比较倾向于具备市场营销以及广告传媒等方面专业研究背景和具备丰富工作经验的申请者，核心课程涉及整合营销传播的战略过程等。

专业分支

在美国的项目中，市场营销专业中有很多分支。当然，具体情况根据每个项目的不同，侧重点也会随之变化。

接下来，给大家简要介绍以下几大类：

整合营销

Integrated Marketing

整合营销是通过沟通，以消费者的需求价值为取向，以营销传播管理者为主体，制定并执行营销策略，最终实现低成本策略化，形成促销高潮的营销战略。 是一个偏文的方向。代表院校有：西北大学、纽约大学等。

设置偏重品牌或活动的经营策划，需要申请者有一定人际交往能力、创造力和想象力。

市场研究

Marketing Research

主要通过做一些市场调查把握消费者行为，并制定策略规划，是一个偏理的方向，适合理科背景的申请者。

注重申请者的数据分析能力，需要申请者具备扎实的数理计算机功底。

代表院校：乔治亚大学等。

市场分析

Marketing Analytics

这个项目主要是基于数据分析和市场研究，需要学习数据分析工具（python、R、 SQL等）。

要求申请者有较强的对数字的敏感度和数学统计的能力。课程设置包括市场研究、商务分析、数据挖掘等。

代表院校：约翰霍普金斯大学、罗切斯特大学、马里兰大学等。

理论学术类

MSc in Marketing

作为专门研究新闻理论、新闻业务的专门型学科，注重理论研究。

偏向数理、市场调研方向，要求申请者有极强的数理基础和研究能力。

设置以solution为导向，通过分析热点问题以及引用前沿案例，来培养学生看待问题的角度、提升专业知识和相关实践技能。

代表院校：哥伦比亚大学、维克森林大学等。

申请要求

本科背景

一般来说，本科是计算机、统计学、市场营销等专业的学生申请美国市场营销硕士更具有优势。

同时，理工科背景，修过微积分、概率、统计等课程，以及文科和商科背景，学过广告学、心理学、商务英语等课程的申请者会更受青睐。

硬性成绩（GMAT、GPA、TOEFL、GRE）

对于想要申请美国市场营销专业的申请者而言，如果想要申请美国综合排名前50的院校，申请者的GMAT至少需要达到550分，GPA最好3.0以上，TOEFL成绩建议高于100，同时GRE不低于310比较好。

当然，如果想要申请综合排名前30的名校的话，GMAT最好高于650分，GPA建议大于3.5；

TOEFL成绩则在105以上更有竞争力，并且GRE高于320更为稳妥。

值得注意的是，美国市场营销专业十分重视申请者的实习背景，如果你的实习、科研背景十分强硬，在同等条件下，他们可能会优先考虑这一类的申请者。

工作经验

相比其他专业，美国市场营销专业强调申请者的工作经验。

如果申请者具备两到三年的相关专业工作经验，会更吸引面试官的眼球。

热门项目

哥伦比亚大学

Columbia University

官网链接：columbia.edu/

哥伦比亚大学该项目常常占据前5。地处纽约曼哈顿，有着得天独厚的地理位置和强大的校友网络，这也意味着该校的毕业生或许能从中获得很多意想不到的就业机会。

哥伦比亚大学的市场营销项目是STEM专业，有着优质的教学环境与资深的教学团队，开设在商学院下面，共30学分，包括5门核心课程、2门MBA选修课程、2门商学院PhD选修课程或其他学院被允许选修的课程（工程、经济学、统计、计算机和心理学）。

同时，还需要完成一篇占1.5学分的论文。

该项目分为12个月和18个月，偏向理论研究方向，设置严格的phD课程和MBA课程，重视学生的数理能力和计算机能力。

有先修课程要求，要求申请者必须完成一个概率和统计本科水平的课程。希望申请者能够掌握SQL, a数据库编程语言和统计软件包，如：SPSS、SAS、Stata、MATLAB等。

该项目招生人数极少，申请难度非常大，每年录取的中国学生仅在个位数且集中在清华、北大的学生中，录取学生托福平均成绩111，GMAT平均成绩 750。

核心课程：

• 数学方法（Mathematical Methods）

• 营销模式（Marketing Models ）

• 多元统计（Multivariate Statistics ）

• 营销研究与分析（Marketing Research and Analytics）

• 战略消费者洞察（Strategic Consumer Insights）

约翰霍普金斯大学

Johns Hopkins University

官网链接：jhsph.edu/

约翰·霍普金斯大学，是一所位于美国马里兰州巴尔的摩市的著名研究型私立大学，是美国第一所研究型大学，也是美国大学协会（AAU）的 14 所创始校之一。

学校十分重视学术研究，培养出了三十七位诺贝尔奖得主，学术能力强悍，课外活动十分丰富。

约翰霍普金斯大学市场营销硕士项目设置在被誉为“具有重要国际影响力的顶级商学院之一”的凯瑞（Carey ）商学院下，为期1年，共计36个学分。

学习该项目，学生将学会分析复杂的市场数据资料，通过深入分析市场制定出最佳的营销方案，能够掌握独特且灵活的管理方法。

课程主要集中于现代营销的内部运作形式，从消费者行为、大数据、心理学等方面探寻营销策略。

该项目不限制申请的专业背景，但申请如果具备良好的数学背景会更受青睐。每年招生人数在100人左右，要求托福成绩不低于100，雅思成绩不低于7.0，GMAT没有明确要求，但最好高于650。被录取的学生平均GPA成绩3.2。

核心课程：

• 消费者行为（Consumer Behavior）

• 营销策略（Marketing Strategy）

• 市场调研（Marketing Research）

西北大学

Northwestern University

官网链接：www.northwestern.edu

美国西北大学坐落于伊利诺伊州东北部城市埃文斯顿，是一所享誉世界的私立研究型大学，是十大联盟创始成员和北美顶尖大学学术联盟美国大学协会成员，也是美国最富有的十所大学之一。

西北大学一共14个学院，其中商学院（全美第3）和传媒学院（新闻专业第4）最为突出。

同时，西北大学以严格录取出名，其录取中国留学生录取率低于1%。

西北大学市场营销系一直被公认为全美第一，其中整合营销传播硕士（IMC）项目设在传媒学院下，全美排名第一。

项目时长5个quarters共15个月，18学分，包括5门必修课、10门选修课及IMC特有的实践课程（Immersion Quarter）。

主要侧重于整合营销资源的研究，设有品牌战略、数字与互动营销、内容营销、营销分析、战略传播、媒体战略六大方向。

该项目接受GMAT和GRE，并且没有最低分要求，TOEFL虽然也没有最低分要求，但根据以往被录取的学生成绩来看，托福成绩至少需要到100，最好高于105。想要申请该项目，建议GPA不低于3.5，GMAT成绩至少730，GRE大于325。

核心课程：

• 消费者洞察（Consumer Insight）

• 市场营销管理（Consumer Insight）

• 财务会计（Consumer Insight）

• 统计与市场研究（Consumer Insight）

• 整合营销传播的战略过程（Consumer Insight）

选修课程（仅列举部分）：

• 分配与优化模型（Allocation and Optimization Models）

• 分析技术（Analytic Techniques）

• 品牌传播决策（Brand Communication Decisions）

• 品牌资产（Brand Equity）

• 用创意打造品牌（Building Brands with Creative Ideas）

• 传播和内容营销（Communications and Content Marketing）

• 消费者对数字体验的洞察力（Consumer Insight for Digital Experiences）

• 内容分析（Content Analytics）

• 创造有感染力的内容（Creating Contagious Content）

纽约大学

New York University

官网链接：nyu.edu/

纽约大学是一所位于纽约的世界顶尖私立研究型大学，成立于1831年，由18个学院和研究所组成，是全美境内办学规模最大的私立名校之一。

师生比10:1，拥有34名诺贝尔奖得主，3名阿贝尔奖得主和9名美国国家科学奖得主。以丰厚的校友捐赠、研究资金和培育创新才能的教育理念著称，QS毕业生就业能力排名世界第11位，极受雇主认可。

纽约大学的整合市场营销项目设置在School of Professional Studies职业研究学院下，晚上上课。

有品牌管理、数字营销、营销分析三大分支，课程设置注重实践，致力于培养实战型人才，在金融、活动管理、战略规划、数据库管理和建模、数字营销和领导力方面尤为重视。

总共需要修14门课程，每门课3学分，总共42学分。其中必修课程为9门核心课程和1门顶点课程。

该项目申请难度大，想要申请该项目，建议GRE不低于 310，GAMT高于550，GPA大于3.0，托福不低于100，雅思不低于7.0，同时需要进行NACES成绩认证，并且可能会有面试。

核心课程：

• 整合营销（Integrated Marketing）

• 活动一：战略与执行（Campaign I: Strategy & Execution）

• 竞争战略（Competitive Strategy）

• 活动二：规划与管理（Campaign II: Planning & Management）

• 数据库管理与建模（Database Mgmt & Modeling）

• 营销决策财务（Finance for Marketing Decisions）

• 数字营销（Digital Marketing）

• 统计测量、分析与研究（Statistical Measurements, Analysis & Research）

• c-suite视角：领导力与int mktg（The C-Suite Perspective: Leadership & Int Mktg）

辛辛那提大学

University of Cincinnati

官网链接：www.uc.edu/

辛辛那提市位于美国俄亥俄州、印第安纳州、肯塔基州三州交界，是俄亥俄州第二大城市，曾被誉为全美最适合居住的20个城市之一，也是美国毕业生首选的城市之一。

世界500强中总部设在辛辛那提市的就有10家，比如宝洁，五三银行，梅西百货等。辛辛那提大学成立于1819年，是美国第二古老的公立学府，拥有全美一流的校园设施。

普林斯顿评论评选辛辛那提大学为中西部最好的公立大学。著名的Co-op带薪实习项目就起源于辛辛那提大学，学习实践交替进行，成就了学生的高就业率。

辛辛那提是消费与市场营销世界的中心。辛辛那提大学的市场营销项目致力于为学生提供创新和专业的学术课程，课程涵盖了具有广度和深度的市场营销专业知识。学制9个月，想要申请该项目，GMAT成绩至少要达到600，写作4.5；GRE成绩大于320，单项成绩高于150，写作4.5。

要求申请者具备一定的商科专业背景或课程基础：

• 市场营销与组织管理（Markets and Organizations）

• 商业统计与数量理论（Business Statistics and Quantitative Methods）

• 金融会计（Financial Accounting）

• 经济学（Economics）

罗切斯特大学

University of Rochester，U of R

官网链接：www.rochester.edu

罗切斯特大学成立于1850年，是一所美国著名的私立研究型大学，是北美大学协会（AAU）成员和世界大学联盟成员。

在教师和校友中，有 12 名教授是诺贝尔奖获得者，12 名学者获普利策文学奖。

罗切斯特大学的市场营销项目开设在Simon School of Business下，属于STEM专业，项目侧重于市场分析，偏重pricing和quantitative方向，学制10个月/17个月（针对国际生政策，可申请延长至17个月）。

致力于培养市场营销方面岗位所需要的技巧和经验，课程分有市场调研、广告和销售三个学习重点。

要求申请者具备良好的数理背景，注重申请者的领导能力、团队合作能力、沟通能力，强调Business、Accounting和Mathematics方面的水平。

根据以往录取的学生成绩来看，GPA平均成绩至少需要达到3.42；GMAT650-740，GRE314-329，TOEFL105。

同时，也很看中申请者的工作经验，拥有含金量高的工作经历会更受他们青睐。

课程设置

美国市场营销专业硕士项目的课程设置一般是按照营销活动的各环节来安排的，注重培养学生运用各种知识解决复杂问题的能力。

具体的课程设置（不同学校可能会存在一定的差异）：

• 会计基础 Accounting Principles

• 宏观经济学 Macroeconomics

• 微观经济学 Microeconomics

• 统计学 Statistics

• 市场调研 Marketing Research

• 消费者行为 Consumer Behavior

• 营销案例解析 Case Studies in Marketing

• 商务法律环境 Legal Environment of Business

• 国际贸易 International Business

• 金融学 Finance

• 管理导论 Principles of Management

• 管理营销学 Managerial Marketing

• 销售管理 Sales Management

• 人力资源 Principles of Human Resources

• 组织行为学 Organizational Behavior

就业前景

市场营销作为独立的学科，是市场原理和市场营销管理的结合，就业面十分宽泛，特别是从美国知名商学院毕业的学生，有很大几率能够进入世界500强企业就职。

美国市场营销硕士项目十分注重对学生沟通能力、策划能力、创新能力、市场分析能力和市场/商业触觉的培训。

因此，该项目的毕业生大多都是通用型人才，职能范围大，就业前景广阔。

岗位分类

薪资待遇

在美国，市场营销硕士的薪酬是十分优厚的。根据美国劳工统计局的数据显示，在2008年，整个美国从事与市场营销专业相关工作的职位有大约623，800个，而在这之中，从事销售经理岗位的岗位数拔得头筹，有346,900个，同时还有175,600个市场主管岗位。

值得注意的是，市场主管的平均年薪可达$85,220，且该岗位数目前仍在持续增长中，前景十分广阔。

当然，对于想要申请市场营销项目的申请者来说，选择院校时考虑该校的地理位置是十分重要的，选择企业密集、就业人数多的地区将会有利于增加自身的实践和就业机会。

在美国，市场营销专业毕业后选择在加利福尼亚州工作的人数位列榜首，高达28260人，平均年薪在$147,240。

加利福尼亚州开设市场营销专业的院校有：

• 加州大学伯克利分校

• 加州大学

• 洛约拉马利蒙特大学

• 美国及旧金山大学

排名第二的是纽约洲，就业人数在10960人，年薪$168,460。在这里开设市场营销专业的院校有：

• 纽约大学

• 福特汉姆大学

• 莱莫恩学院

• 康奈尔大学

排名第三的是德克萨斯州，选择在这里工作的人数有10690人，年薪$129,330。涉及的相关院校有：

• 德克萨斯大学奥斯汀分校

• 德州农工大学

位列第四的是伊利诺伊州，就业人数有9250人，年薪$110,390。而在这里开设市场营销专业的院校有：

• 伊利诺伊大学香槟分校

• 芝加哥洛约拉大学

其次是康涅狄格州，有5190人毕业后选择在这里从事与市场营销相关的工作，平均年薪$130,590。相关院校有，

• 费尔菲尔德大学

同时还有7500人选择在明尼苏达州工作，年薪$123,270，而在明尼苏达州开设市场营销专业的院校有：

• 明尼苏达大学双城分校

另一方面，随着我国经济的高速发展，对市场营销专业的需求缺口也是越来越大，从事市场营销专业的人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才，前景同样十分广阔。

中国学生学成归国后，其丰富的海外经历和国际化的视野以及扎实的专业知识和技能，都将为自身就业增强竞争力，可以在就业前景最好的上海、北京、深圳、广州、武汉等地从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理和教学科研等工作。

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